2021年，在这个被誉为“史上最强”的电影春节档里丁香网，《你好，李焕英》丁香网凭借着爆笑催泪的母女情一举杀出重围，成为春节档票房口碑双冠王，赢得国产电影总票房第二的好收货。票房一骑绝尘的同期，不雅众口碑也握续走高，其火爆的背后是东谈主们对“了不得的母爱”所产生的激烈共识。

　　本年五一假期，《你好，李焕英》在鲜时光TV开启超前不雅影。陪姆妈“宅”在家里看这部电影，成为不少东谈主过节的新选拔。而5月8日适逢母亲节前夜，《你好，李焕英》将在西瓜视频全网独播，这是西瓜视频给全六合姆妈全心准备的一份畸形礼物。你有多久没陪姆妈沿途看电影了？你又可曾记起她芳华仙女的状貌？这个母亲节，这份畸形的礼物，送给你我的“李焕英”。

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　　母亲节看《你好，李焕英》，陪陪我的“李焕英”

　　未来就是母亲节了丁香网，你筹备何如过？是奉上一份她中意已久的礼物，照旧带她外出吃一顿丰盛的大餐，又或者回家望望、与她漫谈家常？西瓜视频，将给你多一种随同姆妈的形状！

　　由贾玲执导，贾玲、沈腾、张小斐、陈赫等主演的笑剧电影《你好，李焕英》，将于5月8日20点起，登陆西瓜视频，以全网独播、限时免费的形状献礼母亲节。早在电影拿下春节档冠军之后，就有好多东谈主在接头《你好，李焕英》的感东谈主之处：电影中母女间最古道的心理，打动了不雅众内心最优柔的所在，进而引起了激烈共识，致使于前半部分充满了情景，后半部分苛虐了泪水。因此，在母亲节这个畸形的时分节点，陪着你的“李焕英”沿途，感受那有笑有泪的亲子情深，就显得十分应景。

　　其实，早在“五一”小长假，《你好，李焕英》就照旧在鲜时光 TV掀翻放映高潮。“与其堵在高速上，不如陪家里的‘李焕英’看《你好，李焕英》”、“和一家老少沿途二刷《你好，李焕英》才是过节的潮水新姿态”……数据暴露，#上鲜时光TV看李焕英 抖音热力值达830.6万，霸占抖音文娱榜top1，抖音热榜第15位。网友们纷纷示意，鲜时光TV超前不雅影《你好，李焕英》，为我方的假期宅家失业提供了多一种的选拔。

　　西瓜视频重构营销体系 以“共情”传递品牌温度

　　“心理是东谈主类执行上的时弊”，在传播界限，越来越多的品牌运转用颠簸心理的形状收场声量和价值的普及。以西瓜视频为例，围绕《你好，李焕英》的上线，基于母亲节这个畸形的时分节点，其策动了诸多创意事件和主题步履，用一套线上传播“组合拳”进行品牌多元赋能。

　　4月30日，西瓜视频领先释出的一支TVC《回家吧，别让姆妈等太久》当中，邀请多位不同庚齿、不同身份在外飘摇的“孩子们”，进行了一场与“姆妈”关联的社会实验性访谈。在访谈中，咱们得以洞见亲子关系的多种样态，也对“随同”的意念念有了更多维度的明白。他们中的大大量东谈主，皆在大城市中为了生存驱驰，总想着“作念出点收货再回家”，却常常忽略了一个事实：姆妈正在以咱们肉眼可见的速率老去。访谈中还给出了这么一个诡计公式：中国东谈主的平均年齿77岁，减去你母亲的年齿，再乘以你一年不错随同她的时分……屏幕上出现了“余生能与母亲共处的天数”。在这些受访者里，即等于不错每周见一次姆妈的儿子，这个数字也不外惟一1092天，而最少的，居然惟一96天辛劳。

　　“树欲静而风不宁，子欲养而亲不待”，心理的叩问匹配上屏幕上“扎眼”的数字，十分颠簸东谈主心。“看到终末那几个数字，眼泪一下就出来了，从来没想过和姆妈分袂，但大约分袂又一衣带水。”“总说忙完就回家，却没想过姆妈等不等的了。啥也不说了，这就订票吧！”视频发布之后激励网友热议，网友用不同的抒发形状呈现出关于母亲的心理傀怍与宣泄。

　　而在5月9日母亲节今日，西瓜视频还将开启「母亲节随性飞」步履，送孩子们回家陪姆妈过节。届时，参与 TVC 拍摄的丁大根儿、北漂小安哥、外卖大壮、赛文小宝贝、桃花粥粥等西瓜视频创作主谈主，将以vlog的体式发布“陪我妈一天生活全记载”：和姆妈沿途穿汉服，感受传统衣饰之好意思、子孙三代东谈主沿途给84岁老东谈主过母亲节、带着姆妈沿途去作念好意思甲玩转过山车和旋转木马，把姆妈宠成女一又友……这些以前更多是跟男/女一又友作念的事，终于也不错和姆妈沿途“打卡”。当随同变得稀缺，西瓜视频但愿用这场“送我方回家陪姆妈”的创意事件来呼叫亲情的转头。

　　纵不雅《你好，李焕英》全网独播所进行的营销动作，其呈现出的是西瓜视频关于内容生态架构的不停更新。一方面，进行暖心的亲情向话题营销，话题#这届孩子陪姆妈的时分有多长#、#哪一刻以为姆妈很想你# 激励正常商议，既趁势进行电影信息的发布，又切合受众的心理需求。另一方面，荟萃上风“军力”，发力中视频赛谈，凭借广泛流量载体和多元内容生态，霸占宣发C位，进一步完善中长视频互相赋能的内容布局。

　　在昔日很长一段时分里，东谈主们的潜明白皆在不停寻求调理和安危的力量。而西瓜视频这次基于《你好，李焕英》的一系列动作，拒绝苛刻刷屏的形状，用讲理和煦的雷同赐与全球讲理和启迪，不仅更走心性传递了品牌价值，还发达了其手脚头部媒体的社会株连感和影响力遵循。因为，惟一让品牌传播转头真诚，以"共情"传递品牌温度，方能确凿打动东谈主心。OLAY小白瓶手脚辘集独家冠名伙伴，邀宇宙东谈主民上西瓜视频看《你好，李焕英》，陪陪我的“李焕英”。